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Cada campaña será evaluada tomando como base su comunicación de manera integrada, es decir, no se evaluarán las disciplinas utilizadas individualmente, sino en su conjunto.

Los parámetros para evaluar los casos serán los siguientes:

1. La estrategia de comunicación que se utilizó, su consistencia y coherencia en la integración.

2. Cómo se definieron los retos de mercado, preferentemente a partir de los datos proporcionados por la investigación de mercados y en ese sentido, cómo se plantearon los objetivos de comunicación y como se desarrolló la estrategia.

3. Creatividad en el concepto de comunicación.

4. Originalidad en el uso de cada una de las disciplinas.

5. Ejecución de la estrategia en cada una de las herramientas de comunicación mercadotécnica utilizadas.

6. Resultados de negocio comprobables y su fundamentación (valor de la información y certeza).